【自主创新】卫浴企业正确品牌定位 自主创新乃发展之道

    卫浴企业正确品牌定位 自主创新乃发展之道

时逢“十三五”开局之年，成本优势、人口红利的时代早已不复存在，产能过剩、创新设计不足、产业身处价值链低端、产品国际化水平欠缺诸多种种成为卫浴行业老生常谈的难题。转型，成为卫企迫切的需要。因此，商家面对激烈的市场竞争会切合实际地进行品牌定位。

行业利润水平低 产品低质化严重

我国虽是一个陶瓷卫浴生产大国，却不是一个强国。产品以中低档为主，附加值较低，在国际市场售价不高。陶瓷卫浴产能过剩，供大于求，企业为争夺市场，竞相压低价格，行业利润水平不断下降。企业缺乏自主创新能力，产品同质化严重，国际市场竞争力不强。

有些陶瓷卫浴中低端品牌，靠价格优势走量，确实也赢得了很多买主。但这个确实不持久，现在很多中产，都喜欢买点高端产品。所以整个趋势来看，品牌定位的高端化、产品本身品质的高端化，都是不可阻挡的趋势。

坚持自主创新才是发展之道

在全球化的现今，国家与国家之间的一切竞争均靠实力说话!设备可以引进，技术也可以买来，但是企业自主创新的能力却是买不来的。自主创新对于企业自身的发展以及其在行业内所处的地位、品牌在国际上的影响力都有着非常直接和关键的作用。

(文章来自互联网 源：中华卫浴网)

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